Arbusto de unos 2 m de talla, con ramificación abierta desde la base. Hojas ovado-lanceoladas, de 2,5 cm. de largo, densamente vellosas, especialmente por el envés, con margen dentado- serrado. Flores axilares, vistosas, de color rojo, con los estambres largos y sobresalientes de la corola. Floración de primavera.

Especie xerófila, que forma parte de matorrales en laderas secas y soleadas de las zonas bajas y medias.

La reproducción de esta especie puede realizarse por semillas (mejor si son de un año) y también por esquejes cortos terminales, en lugar fresco y protegido del sol. El comienzo de la germinación se produce la primera semana. Se habitúa a diferentes tipos de suelo; el riego debe ser medio-bajo y la exposición soleada. Es de crecimiento rápido, aunque no llega a alcanzar el medio metro de altura tras un año de cultivo en contenedor.

Por sus flores anaranjado-rojizas y la apariencia aterciopelada de sus hojas, resulta una especie de indudable interés ornamental; a esto hay que añadir su resistencia a condiciones xerofíticas extremas, por lo que puede aguantar tiempo sin aportación de riego. Se recomienda para taludes y requiere poco mantenimiento. La curiosa floración de este arbusto, que puede alcanzar hasta dos metros de altura, se produce a finales de invierno y primavera exhibiendo unos pequeños pero vistosos racimos axilares de flores de color rojizo-anaranjado (existe en Gran Canaria una forma con flores amarillas). Es un arbusto de abundante y vistoso follaje verdoso-plateado, aterciopelado al tacto. Se unen a estas cualidades estéticas, su resistencia al viento, a la sequía y a cierto grado de contaminación ambiental así como su amplia valencia altitudinal (200-800 m.s.m.) que la convierten en una especie idónea para ajardinamientos de todo tipo. No precisa cuidados especiales de mantenimiento y resiste bien las podas suaves.

A sus cualidades estéticas, la especie desprende un olor agradable y muy singular.