Arbusto de hasta 2 m de altura, de porte extendido, peloso. Hojas lanceoladas, de 5-15 cm. de largo, tomentosas. Inflorescencias terminales y ramificadas, con flores vistosas, de color rosa violáceo. Floración de primavera-verano.

Elemento xerófilo, que vive más frecuentemente en laderas pedregosas de las cotas bajas, aunque en situaciones secas y soleadas y exposiciones Sur, puede ascender hasta los 1.000 m de altitud.

Este arbusto produce numerosas semillas pequeñas, de color oscuro, que mezcladas con tierra que se cultiva en un semillero, germinarán sin dificultad desde la primera semana. Son plantas fácilmente cultivables en contenedor, siendo poco exigentes en suelos y riego. Experimentan un crecimiento rápido y prefieren exposiciones soleadas.

El porte de este arbusto, de hasta 2 m de altura, es a veces desgarbado, emitiendo largas ramas (de hasta 2 m) de sección cuadrangular, con grandes hojas opuestas en forma de punta de flecha. Toda la planta desprende un aroma bronco. Durante un amplio periodo, que va desde finales de invierno hasta pasado el verano, muestra una atractiva floración de color rosado-violáceo, que le da cierto valor como planta ornamental; esto junto con la amplísimo margen altitudinal en el que se puede desarrollar (50-1.500 m.s.m.), la facultan como una especie interesante para ajardinamientos de todo tipo en zonas bajas, medias y altas. Después de la floración, la planta queda desgastada, con poca fuerza; conviene por ello, darle una buena poda para revitalizarla, después de las primeras lluvias.

Es un endemismo canario, presente en todas las islas del Archipiélago.+