Arbusto muy ramificado, de hasta 2 m de altura. Hojas lanceoladas, agudas, con pelos híspidos plateados. Inflorescencias en forma de espigas largas, con numerosas flores de corola rosada o azulada y estambres largos salientes. Floración de primavera.

Habita en laderas y riscos secos, desde los 500 a los 1.900 m de altitud, formando parte de matorrales termófilos y en el dominio del pinar canario.

Los numerosísimos frutos que produce este arbusto, son núculas que contienen semillas negruzcas de fácil germinación. Las plantas que emergen, son vigorosas y crecen con rapidez en temporada húmeda. Cultivadas en contenedor son poco exigentes en suelos y precisan plena exposición solar con riegos moderados.

Este imponente tajinaste de hasta 2m. de alto, abundantemente ramificado, exhibe su vistosa floración en primavera (marzo-mayo). Sus grandes inflorescencias están compuestas de numerosísimas flores rosadas o azules que le dan una bellísima apariencia que a todos cautiva. Endémico de la isla de Tenerife prospera en las vertientes Norte y Sur de la isla en una amplia franja altitudinal (500-1900 m.s.m.). Una vez plantado en suelo, prefiere los arenosos, exposición soleada y crece rápidamente alcanzando el estado adulto y la floración en un solo año así como una gran cobertura (9-12 m2), por lo que su marco de plantación ha de ser de al menos tres metros entre plantas. Admite podas moderadas, posee una longevidad cercana a los diez años y ensemilla con facilidad. Después de la floración conviene podar las inflorescencias secas. Es excelente para su uso como planta ornamental en ajardinamientos de todo tipo, que resiste ausencias prolongadas de riego.

Es una especie con cierta tendencia hibridógena, por ello no conviene plantarla junto con otras especies del mismo género, en especial E. simplex. En este sentido debe tenderse a respetar su área natural, buscando preferentemente cotas altas, para evitar la introgresión con las especies de la zona baja.