Pequeño arbusto acaule o de tallo corto. Hojas arrosetadas elíptico-lanceoladas, con tomento denso y plateado. Inflorescencia cilíndrica, de hasta 2 m de altura, con numerosas flores de corola blanca y estambres largos salientes. Floración desde final del invierno y en primavera.

Habita en laderas y riscos de la vertiente Norte de Anaga, formando parte de matorrales termófilos sobre suelos decapitados.

Los numerosísimos frutos que produce este arbusto, son núculas negruzcas de fácil germinación. Las plantas que emergen, son vigorosas y crecen con mucha rapidez en temporada húmeda viéndose dificultado su cultivo en contenedor, por la gran anchura que alcanzan las plantas. Son poco exigentes en suelos aunque los prefieren arenosos y precisa plena exposición solar, para que florezca, con riegos moderados.

El arrebol, presenta un desarrollo vegetativo de dos o tres años antes de que se produzca su espectacular floración con una gran inflorescencia cilíndrica de color blanco, de hasta dos metros de altura, en los meses de febrero a mayo; tras la fructificación la planta perece. Especie vulnerable y escasa en la naturaleza, en los últimos años se ha generalizado su uso (y abuso) ornamental en ajardinamientos de rotondas y bordes de carreteras sin tener mucho en cuenta, ni su distribución natural (50-400 m.s.m.) en la vertiente norte del macizo de Anaga, ni su carácter hibridógeno, de tal forma que hemos podido observarlo en las islas de El Hierro, L palma y Gran Canaria. Desaconsejado por tanto, su empleo en otras islas o zonas distintas a las de su distribución natural. Tiene un gran valor ornamental para ajardinamiento de rotondas, taludes y terraplenes, ensemilla con facilidad y se manifiesta como una planta resistente que no requiere cuidados especiales de mantenimiento ni riego.

Este endemismo tinerfeño manifiesta una gran tendencia hibridógena con otras varias especies del género y en algunas de las islas referidas anteriormente, la hibridación con otros congéneres se ha consumado (con E. hierrense por ejemplo).