Arbusto robusto, denso, de hasta 120 cm. de altura. Hojas de hasta 16 cm. de largo, obovado- elípticas, bipinnatífidas, glabras. Flores blancas y amarillas en capítulos (las típicas margaritas) de 12-22 mm de diámetro. Floración de invierno- primavera.

Especie de lugares húmedos, frecuente en riscos y claros del Monteverde, desde los 600 a 1200 m de altitud.

Los frutos de esta magarza son cipselas provistas de una corona alada que facilita su dispersión; germinan irregularmente pero, puesto que es una planta con una gran producción de semillas, deben sembrarse por saturación, mezclándolas con tierra que se cultiva en semilleros. Por su tendencia hibridógena es una precaución fundamental la cuidadosa selección de la simiente a emplear, no tomándola de ejemplares de los que se sospeche falta de pureza genética. Las plántulas son vigorosas y poco exigentes en suelos, resultando cómodo su cultivo en contenedor. Presentan un crecimiento rápido, precisando exposiciones soleadas o semisombra en lugares frescos y húmedos preferiblemente orientados al norte. Puede reproducirse también asexualmente, por esquejes semileñosos y posiblemente esta modalidad resulte conveniente para esta hibridógena especie, siempre a partir de plantas madre de procedencia segura.

Este magnífico arbusto de hasta dos metros de alto, florece a finales de invierno y primavera, de forma esplendorosa con sus grandes (de hasta 5 cm. de diámetro) y abundantes inflorescencias blancas con el centro amarillo, que a todos nos resultan tan familiares. Excelente planta ornamental, profusamente utilizada en jardinería local, sería deseable cierto criterio y precauciones para evitar la formación de híbridos indeseables. Además de la precaución ya mencionada en el apartado anterior, de la cuidadosa selección del material de propagación y la consabida, pero no respetada lo suficiente, de evitar la exportación a otras islas, es necesario insistir especialmente para esta especie, en su ubicación, en las zonas de distribución natural exclusivamente (600-1200 m.s.m. en la vertiente norte de la isla de Tenerife), teniendo además en cuenta, que hibrida con A. frutescens. Es una planta adecuada para todo tipo de ajardinamientos que no precisa cuidados especiales de mantenimiento ni riego en lugares frescos y húmedos.

Además de la subespecie típica, endémica de Tenerife, se ha descrito la subespecie gomerensis Humphries, para la isla de La Gomera.